AEIK UNIVERSAL RECORDS は興味深い立場にあります。アクティブなアーティストが 2、3 人しかいない中で、自然と浮かんでくる疑問は「レーベルは本当にすべてのストリーミングプラットフォームでプレイリストを管理する必要があるのか？」ということです。あるいは、音楽発見が広告やソーシャルメディア、直接的なファンエンゲージメントから来る今、プレイリスト運用はむしろ無駄な労力なのでは、と。
別の視点として、Spotify でユーザーが作ったプレイリストはまだ使われているのか、あるいは私たちの妄想に過ぎないのかという問いもあります。実際はその中間に位置しています。プレイリストは役に立つこともありますが、かつてのような魔法の解決策ではありません。以下に両側面を冷静に見てみましょう。
プレイリストがあまり役に立たない 10 の理由
- 過飽和 – すでに何百万ものプレイリストが存在し、ほとんどが埋もれてしまう。
- プラットフォーム偏向 – Spotify や Apple は自社の エディトリアルプレイリスト を優先し、ユーザー作成のものは目立ちにくい。
- エンゲージメント低 – カジュアルリスナーはユーザー作成プレイリストをほとんどフォローせず、大手エディトリアルに留まる。
- アルゴリズムが勝つ – 推薦フィード（Spotify の Discover Weekly、Release Radar など）は小規模プレイリストを上回る。
- 時間の浪費 – 2、3 人のアーティストだけのためにプレイリストを常に更新するのは、プロモーションに使える時間を奪う。
- リーチが限定的 – 広告やフォロワーがなければ、プレイリストは自然に広がりにくい。
- リピートリスナー – ファンはアルバムやシングルを繰り返し聴くことが多く、シャッフルプレイリストはあまり利用しない。
- データ管理が乏しい – プレイリストから得られるデータは、Bandcamp や直接販売に比べて少ない。
- ブランド希薄化 – すべてのプラットフォームに散らばると焦点がぼやけ、むしろ一つに集中した方が効果的。
- 寿命が短い – 新曲は数週間で注目を集め、その後はシャッフルの中に埋もれてしまう。
プレイリストがまだ有効な 10 の理由
- 可視性 – プレイリストは新規リスナーへのもう一つの接点になる。
- アーティスト発見 – ブラウジング中に偶然自分の曲に出会う可能性がある。
- クロスプロモーション – 複数の AEIK アーティストを同一プレイリストに入れ、レーベル独自の「サウンド」を演出できる。
- コントロール – 雰囲気、順序、ムードを自分で決められ、ファン体験を設計できる。
- プロフェッショナルな印象 – プレイリストがあるだけで、レーベルが活動的でエンゲージしていると見られる。
- シェアが簡単 – シングル曲よりもプレイリストの方が SNS で共有しやすい。
- コミュニティ形成 – ファンはレーベルのプレイリストを購読することで、文化の一部に参加している感覚を得られる。
- マーケティングファネル – プレイリストは入口として機能し、他のプラットフォームでの購入・ダウンロードへ誘導できる。
- ニッチターゲティング – 小規模でも熱心なニッチ層を惹きつけられる。
- 長期的な効果 – 広告が消えるのに対し、プレイリストは存続し続け、パッシブストリームを生み出し続ける。
AEIK UNIVERSAL の次の一手は？
アクティブなアーティストが数名しかいない現状では、すべて のストリーミングプラットフォームでプレイリストを総力展開するのは必ずしも合理的ではありません。むしろ 1、2 本のよく練られたプレイリストに絞り、シングル曲と同等のエネルギーでプロモーション する方が賢明です。そうすれば管理負担を抑えつつ、AEIK エコシステムへのもう一つの入口をファンに提供できます。
結局のところ、プレイリストは金の切符ではありませんが、上手く活用すれば確かなサポートツールとなり得ます。
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